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单板地带辅助论坛站长:SEM关键字发布的三个重要指标

SEM已成为Internet市场的主流营销模式,搜索促销是B2C公司目前最流行和使用最广泛的营销方法。 随着搜索引擎市场的变化和需求,百度搜索,360搜索,搜狗搜索等运营商逐渐完善了投放系统。 根据广告商的需求,从各个重要环节的角度出发[...] SEM已成为互联网市场的主流营销模式。 其中,搜索推广是B2C公司目前最流行,最广泛的营销方式。 随着搜索引擎市场的变化和需求,百度搜索,360搜索,搜狗搜索等运营商逐渐完善了投放系统。 根据广告主的需求,从每个重要链接的角度出发,它提供了重要的数据指标来衡量关键字放置的有效性。 但是,目前,当大多数B2C公司尝试推出SEM关键字时,它们通常只关注最基本的指标,例如“显示量和点击量”以进行衡量。 鉴于当前情况,交付系统已经细化了9个重要指标,而如何利用这些关键指标来提高转换效果则是关键。  1.关键字效率什么是关键字效率,即帐户中显示的关键字数/有效关键字数。 关键字效果。 该指标与帐户中关键字的质量直接相关。 如果要提高关键字的有效性,则必须从这两个方面开始。 对于B2C公司而言,成千上万的SKU如何提高关键字的有效性? 我们可以根据公司产品的销量和受欢迎程度创建有针对性的扩展,提高关键字展示的可能性,并结合创造性的关键字匹配。 模式,多用途广泛匹配,词组匹配,精确匹配。 特别是,可以增强短语匹配和短语匹配细分的三种匹配模式,并且在不大大减少显示量的情况下,精度将继续提高,这将大大有助于提高关键字的效率。 此外,根据大数据平台的数据参考,当前平台电子商务的关键词效率保持在15%左右,作为知名的垂直品牌电子商务,其效率保持在30%以上。 根据这些数据作为参考,您可以自己评估其自己的B2C公司的关键字有效性是否处于正常水平以及具体水平是什么。  2.点击成本作为一家B2C公司,在SEM过程中将扩展成千上万个关键字。 控制点击成本直接影响随后的投入产出比。 它是许多成本指标中最基本的指标,也是最重要的指标。重要的一点是,如果上游控制不当,则会直接影响下游的转化能力。 根据当前的互联网市场状况,点击关键字的成本逐年增加。 资料表明,B2C公司越来越重视SEM的投资,从而导致越来越激烈的竞争。 尽管单击的成本目前正在增加,但是搜索市场仍然很大,并且单击的成本最容易调整。 调整点击费用策略的重要方向是:A.降低仅具有广泛点击量的关键字的出价,甚至删除关键字。 此外,对于不相关的关键字[QQ技术导航],您可以暂定否定字词以防止无效点击。  B.在对关键关键词进行排名时,您可以先进行保守的出价,然后根据需要逐步调整排名。 相反,关键字出价仍然很高,因此很难适应以前的点击价格。  C.根据转换率:品牌词>竞争词>通用词>产品词>活动词,这种递减水平用于执行出价策略,可以有效地控制点击成本。  3.订单转换率订单转换率,即订单量/点击量。 对于B2C企业,最终的转换着陆量是订单量。 订单转换率越高,公司的网站运营能力越强。 为了提高订单转换率,首先,我们可以从相反的角度思考:为什么用户不订购? 答:根据相关数据,超过50%的用户表示,较长的网页加载速度是他们放弃购物的主要原因之一。 可以看出,作为B2C电子商务网站,首要任务是提高网页的加载速度,而PC和移动终端的改进是当务之急。  B. 50%的人说他们因为找不到想要的产品而放弃了购物。 找不到您想要的产品。 除了准确的关键字外,您还需要做好网站内的导航。 导航是可以指导用户行为的工具。 不要掉以轻心。  C.购物步骤太多,数据显示40%的人会放弃。 如果购物过程中涉及表单列,请尝试简化设置,减少用户的购物链接,并提供更多的付款界面。 当然,这只是SEM关键字放置过程中的三个最重要的指标。 在未来的SEM放置过程中,完善的管理和数据分析非常重要。 关键字放置过程中的每个索引都需要一个一个地进行分析和调整。 优化可以提高最终转换效果,最终获得理想的ROI数据。

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